И это случилось! Как было обещано Яндексом, он отменил ссылочное ранжирование. Давайте теперь отбросим панику и трезво глянем на суть проблемы и попробуем разобраться, как дальше продвигать без влияния на ранжирование ссылочного фактора. Вспомним прошлый обзор « » и глянем в глаза действительности. 12 марта 2014 года, как и было объявлено представителями Яндекс, ссылки были отключены. Но можете вздохнуть с небольшим облегчением, ссылки были отключены только для Москвы и только на определенные тематики. Так сказать, Яндекс запустил пилотный проект по отключению ссылок, попробовать, приживется ли бессылочное ранжирование или нет.

Ссылки были отключены для следующих тематик:

1. Продвижение сайтов и их разработка,
2. бытовая техника и электроника,
3. одежда,
4. здоровье,
5. отдых,
6. юридические услуги.

Ссылочное ранжирование осталось для всех остальных тематик. Но, по этим самым остальным тематикам никакой конкретики нет, остались только многоточия в выступлении представителя Яндекс, в принципе, для отключенных тематик подробностей не больше. Это своего рода лотерея, какая тематика не понравится Яндекс та и будет отключена.

При очередном апдейте Яндекс различий в поисковой выдаче между бессылочных запросов и запросов с ссылочным влиянием, заметить практически не возможно. Позиции изменились как по запросам бессылочного влияния, так и по категориям запросов, на которых осталось влияние ссылочного фактора.

Что теперь делать?

После таких событий у многих возникает логический вопрос, что дальше делать, если перестали работать ссылочные факторы на ранжирование сайтов? Давайте разберемся в этом. Многие эксперты считают, что ссылки, в том числе , работают, и будут работать, может, конечно не в такой форме, как мы привыкли их видеть.

Если посмотреть на цифры, которые приводят сотрудники сервисов по продвижению сайтов, то можно увидеть такую картину. Сайты, продвигаемые по высокочастотным запросам (ВЧ), которые находятся в ТОП 10 Яндекс имеют ссылочную массу в 1,34 раза больше, чем сайты находящиеся в не ТОПа. То же самое касается и сайтов со среднечастотными запросами, только разница составляет в 1,2 раза. Для низкочастотных запросов, количество ссылок сайтов, находящихся в ТОП в 1,5 раза больше чем у сайтов вне ТОПа Яндекс. Эти цифры приведены уже после отключения ссылочного влияния и очередного апдейта поисковой выдачи и это явно не совпадение. Просто одни не стали снижать бюджет на покупку ссылок, другие снижали планомерно, третьи отказались вообще от покупок ссылок и остались за пределами ТОП 10.

Продолжаем дальше. По словам тех же представителей, из базы в 300 тыс. запросов, видно, что запросы, находящиеся в ТОП 10 имели большее число ссылок, нежели запросы оказавшиеся за его пределами на момент отключения ссылочного влияния на ранжирование.

Не стоит забывать и о других поисковых системах, о том же Google. Он по-прежнему продолжает учитывать влияние ссылок на ранжирование сайтов, соответственно на местоположение сайта в поисковой выдаче, а значит и количество переходов с поисковой системы Google. А как известно, это положительно влияет на , на которые делает основной упор Яндекс. То же самое касается и других поисковых систем.

После всех перечисленных фактов и наблюдений можно сделать пару выводов:

1. Не стоит впадать в панику и отменять все ссылки, так как, если Яндекс отказался их учитывать, то остались еще множество других поисковых систем, пусть даже и не таких популярных, но трафик из них останется, а это в свою очередь улучшение поведенческих факторов.
2. В сложившейся ситуации не стоит злоупотреблять накруткой поведенческих факторов, можно попросту попасть в бан.
3. Или просто Яндекс продолжает учитывать ссылочное влияние и в этом случае все идет по-старому, и вы сами знаете что делать.

Как говорится, время покажет, но не стоит забывать, что нужно делать сайты для людей и оптимизировать их в первую очередь для людей, а потом для поисковых роботов, и тогда ваш сайт сам попадет в ТОП и будет вам счастью.

Всем удачи в продвижении, не смотря на все заморочки поисковых систем!!!

Видео с конференции IBC: Яндекс об отмене ссылочного влияния на ранжирование сайтов:

«Минусинск» — новый алгоритм Яндекса, который пессимизирует ваш сайт за использование SEO-ссылок.

15 апреля 2015 года, руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский на конференции «Неделя Байнета. Истоки» сообщил о запуске нового алгоритма «Минусинск» и предупредил, что сайты, активно покупающие SEO-ссылки, могут быть пессимизированы в выдаче Яндекса. Вот такая картина появилась на горизонте у многих сеошников…

Новый алгоритм начнет свою работу с 15 мая. Вебмастерам и оптимизаторам рекомендуется снимать SEO-ссылки заблаговременно, чтобы не попасть под санкции.

Сергей Погодаев — руководитель SEO-компании Бюро Погодаева , поможет читателям блога LPgenerator разобраться в терминах и вынести рекомендации для владельцев проектов, которые используют сервисы автоматического продвижения или закупают арендные ссылки самостоятельно.

SEO — Search Engine Optimization, оптимизация сайта под требования поисковых систем.

Цель SEO — вывод сайта на максимально высокую позицию по ключевым запросам в выдаче поисковых систем для получения целевого трафика на сайт.

Реализация цели — поисковые системы учитывают множество факторов в ранжировании сайтов, Яндекс анонсировал более 800 шт.

SEO-специалисты выделяют факторы и стараются влиять на них.

Первоначально поисковые системы анализировали текстовые описания страниц на наличие ключевых слов и ссылки на сторонних сайтах, ведущие на продвигаемый ресурс. По мере развития поисковых систем и интернета, поисковики расширяли набор факторов для анализа сайтов.

Мы выделили для себя 24 группы факторов, с которыми работаем.

Взгляд обывателя на SEO-продвижение выглядит так:

• Нужно подобрать запросы и страницы к ним;
• Прописать в текстах страниц ключевые слова;
• Купить много SEO-ссылок на эти страницы.

Такой подход работал до момента, когда так стали делать все и SEO превратилось в войну ссылочных бюджетов. Для поисковых систем оценка авторитетности сайтов на основе внешних ссылок стала неактуальной.

Примеры:

Влияние SEO-ссылок на ранжирование сайтов

Каждая страница имеет вес, который может передаваться другим страницам сайта или странице другого сайта. Таким образом внешняя ссылка говорит, что сайт, на который она ссылается, авторитетный.

Также у ссылок есть текст (термин: анкор), который сообщает поисковой системе о соответствии страницы, на которую ссылаются, поисковому запросу, указанному в тексте ссылки.

• Ссылка появилась не в момент создания страницы;
• Ссылка находится не в тексте;
• Ссылки некликабельные или размещены в подвале;
• Ссылки имеют не естественные анкоры;
• Идентифицируется весь сайт, который продает ссылки;
• На сайте постоянно меняются внешние ссылки.

Сам факт покупки ссылок и размещения внешних ссылок на сайтах не является негативным фактором! Нужно отталкиваться от полезности!

Пример:

Мы в своем блоге публикуем примеры качественных лендингов по разным нишам. На все лендинги размещается активная внешняя ссылка. Таких страниц очень много и все они отлично ранжируются даже с небольшим текстовым описанием.

И вот статья в нашем блоге для LPgenerator с внешней ссылкой, которая хорошо ранжируется в Яндексе.

Примерно 10 лет назад появилась первая биржа SEO-ссылок SAPE.ru, которая предлагала размещать в аренду те самые SEO-ссылки на свой сайт. Для обычного пользователя, работа с биржей являлась затруднительной, так как система имела большое количество параметров для выбора доноров.

Поэтому появились системы продвижения, которые позволяли просто и в автоматическом режиме размещать ссылки на различных сайтах.

Примеры таких систем: SeoPult.ru , Rookee.ru , WebEffector.ru

Работа с такими системами очень простая:

• Вводите запросы;
• Пополняете баланс.

Яндекс анонсировал отмену ссылочного ранжирования в тематике продвижения сайтов, а система SeoPult до сих пор предлагает закупку ссылок на шестизначные суммы.

Монетизация систем продвижения

Стоит рассказать об интересной схеме монетизации подобных проектов! Система А утверждает, что ее использование обойдется только в 20% от бюджета в SAPE. Кажется, это выгоднее, чем платить сеошникам. Т.е. система А покупает ссылку в SAPE за 5 рублей и продает клиенту за 6 рублей. Так оно и было до момента, когда за руль не стали эффективные менеджеры.

Что придумали эффективные менеджеры?

Создавался дочерний проект Б, который покупал у вебмастеров дешевые ссылки на некачественных проектах за 1 рубль и размещал их в SAPE. Далее система А покупала эти ссылки SAPE и продавала их клиентам.

Подсчитаем: комиссия SAPE = 10%. С 5 рублей доход проекта Б = 3,5 рубля. +1 рубль доход проекта А. Общий доход = 4,5 рубля из 6 рублей, т.е. 75% от бюджета.

К сведению, доход SEO-компании, которая развивает сайт = 40-50%

В 3 основных автоматических сервисах порядка 1 500 000 проектов с общим бюджетом около 8 000 000 000 рублей (80% SEO-рынка!)

Вот, собственно, один из мотивов Яндекса, по которому от ссылок стоит отказаться и перераспределить бюджет на букву Д!

12 марта 2014 года на конференции IBC Russia Александр Садовский анонсировал отмену ссылочного ранжирования в ряде коммерческих тематик в Москве.

Тематики, на которых проводился тест:

На той же конференции сообщили о запуске алгоритмов, которые пессимизируют за накрутку поведенческих факторов.

Т.е. если вы хотите показать поисковику, что ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче привлекательные и пользователи на сайте проводят много времени, делая это с помощью ботов, то скорее всего вы вылетите еще дальше.

Доклад Александра Садовского на конференции Неделя Байнета

Выводы из доклада

1. По многим нишам ТОП-10 не заполняется качественными сайтами! Качественных сайтов в топах только 3-5 из 10.

3. Чтобы очистить эко-систему, 14 мая 2015 года Яндекс вводит новый алгоритм «Минусинск». Суть его в том, что произойдет пессимизация сайтов за покупку ссылок — всех сайтов, всех тематик, всех регионов.

5. Накрутить сайты конкурентов покупкой на них плохих ссылок будет невозможно, потому что в первую очередь будет учитываться время нахождения ссылки в индексе. Очевидно, что при попытке завалить конкурента, время существования ссылки будет очень небольшим.

6. Интересный момент: при определении seo-ссылок учитываются не анкоры, а именно сайты, которые эти ссылки продают. Предполагаю, что Яндекс собрал базу таких сайтов и на основе этой информации будет работать «Минусинск».

7. При ответе на вопрос, будут ли пессимизироваться сайты за вечные ссылки, Садовский в первую очередь обратил внимание на ссылки из биржи Sape и ей подобных. С вечными ссылками пока неясно, потому что их трудно снять.

Комментарии Александра Садовского для сайта SearchEngines.ru

SE: Александр, что делать сайтам, которые попадут под действие нового алгоритма после 15 мая 2015 года?

Александр Садовский: После того, как SEO-ссылки будут сняты, сайту необходимо дождаться переиндексации всех страниц, на которых они были размещены, и дальше через некоторое время он выйдет из-под санкций. Период будет достаточным для того, чтобы экономика сайта могла пострадать. Речь идет о сроках не в неделю, а от нескольких месяцев до полугода. Уведомлять Яндекс отдельно о снятии ссылок не нужно. Алгоритм работает автоматически.

SE: Сколько и каких входящих ссылок должно быть на сайте, чтобы Яндекс признал их качественными?

Александр Садовский: Ссылок может быть сколько угодно, мы не ограничиваем качественные ссылки в количестве. Качественных ссылок должно быть столько, сколько потребностей возникает у каждого конкретного бизнеса и у пользователей. Что касается некачественных ссылок, то здесь, как раз, порог ограничен. Абсолютный порог мы не разглашаем, но, как только он будет превышен, то сайт попадает в зону риска.

Кроме того, имеет значение доля SEO-ссылок среди всех ссылок на сайт. Если владелец сайта не снимет ссылки до очередной итерации «Минусинска», то ресурс попадет под санкции.

Закупка ссылок — явление социальное (они давно не влияют на ранжирование) и мы даем возможность владельцам сайтов перестроиться. Поэтому алгоритм будет периодически, раз в 2-4 недели, выявлять лидеров закупки SEO-ссылок и, если они не снимут ссылки, ограничивать их в ранжировании. С каждой итерацией «безопасный» порог будет понижаться, чтобы в конце концов явление массовых закупок ссылок исчезло совсем.

SE: Как всё-таки Яндекс отличает естественные ссылки от SEO-ссылок?

Александр Садовский: Видов SEO-ссылок очень много, мы приводили много ярких примеров, но при этом мы стараемся не давать чёткую классификацию, иначе начинается «подбор границ». В общем виде SEO-ссылки — это ссылки, поставленные с целью повлиять на поисковую систему, а не с целью помочь пользователям.

Тот, кто ставит ссылку, знает свои намерения, хочет ли он рекомендовать своим пользователям ресурс, на который ведет ссылка. Поэтому вопрос о четком определении немного лукавый. Как правило, критерии спрашивают именно те, кто пытается прощупать эту границу и воспользоваться ею.

SE: Если я, как частный блогер, пишу, что купила товар на конкретном сайте и мне он понравился, при этом давая ссылку из своего поста на ресурс, как Яндекс расценит это?

Александр Садовский: Если речь идет не о системе ссылок, а блогер написал, что ему что-то действительно понравилось — это не SEO-ссылка. Яндекс относится к такому явлению нормально, ведь намерения автора поста в данном случае сводятся к тому, чтобы действительно что-то порекомендовать.

SE: Насколько сегодня важны социальные факторы?

Александр Садовский: У нас очень много факторов ранжирования, формула настраивается в зависимости от обучающей выборки, которая меняется в зависимости от состояния внешней среды. По мере того, как изменяется выборка, варьируются и веса факторов ранжирования.

К примеру, сейчас фактор скорости загрузки страницы помогает нам отличать качественный сайт от некачественного. Если предположить, что все хостинги станут качественными, и время загрузки сайтов массово сократится, — то вес фактора упадет автоматически, потому что между качественным и некачественным сайтом разницы по скорости загрузки уже не будет.

Такая же ситуация и с социальными факторами — то, как определяется вес в текущей формуле, уже не так важно.

SE: Сейчас Яндекс крайне негативно относится к имитации действий пользователей, что вынудило ужесточить меры?

Александр Садовский: К накрутке поведенческих мы относимся достаточно жестко, поскольку считаем, что это вредит интернету. Не только поисковым системам, но и вебмастерам — им становится трудно отличить в логах действия обычных пользователей от действий «накрутчиков». У таких сайтов нет возможности вести качественную веб-аналитику, а значит, и осмысленно развивать бизнес, выбирать маркетинговые каналы, улучшать конверсию.

Также возникает целый ряд «побочных эффектов», «положительный» из которых лишь один — сайт в итоге пессимизируют. Так что экспериментировать здесь тоже уже бессмысленно.

SE: Как вы оцениваете текущую ситуацию на рынке SEO-сервисов?

Александр Садовский: Вы про биржи SEO-ссылок? Мы являемся экспертами в области поиска, а не в торговле SEO-ссылками, поэтому не можем оценивать эту область. Мы знаем, что сайты, которые порождаются биржами и подобными сервисами, являются некачественными и не нужны пользователям. Генерацию таких сайтов мы хотим подавить и предпринимаем для этого все действия.

В этом смысле, если создание подобных сайтов — единственная цель SEO-сервисов, то это бизнес недолговечный. Если же у владельцев таких сервисов есть иные, более благородные цели, то, вполне возможно, что они будут жить. Но опять же, оценивать этот бизнес — не наша задача.

SE: Какой видит Яндекс идеальную выдачу?

Александр Садовский: Идеальную выдачу можно построить только в идеальном интернете. К сожалению, есть срезы информации, которые вообще отсутствуют в интернете. Несколько раз в неделю я сталкиваюсь с такой ситуацией. Даже в тех местах, где она выложена в онлайн, есть много некачественных сайтов. Возьмем, к примеру, поиск услуги «ремонт стиральной машины».

На практике оказалось, что менеджеры многих сайтов, предлагающих подобные услуги, не перезванивают клиентам после заявки в онлайне; на некоторых сайтах указана одна цена, а в реальности она оказывается другой; третий тип сайтов предлагает ремонт машин всех марок, а на практике оказывается, что конкретную модель они не чинят.

Когда потребитель не получает качественную услугу, или не получает услугу вообще — то получается, что сайт есть, а услуги нет, а это уже — некачественный сайт по определению. Отсюда вывод, идеальный поиск — это тот поиск, который идеально ранжирует идеальный интернет. На сегодняшний день мы вполне довольны тем, как нам удается выстраивать выдачу в реальном интернете.

Мы редко ошибаемся и редко ставим некачественный сайт выше качественного. Но понимаем, что сам интернет может быть лучше и стараемся поддерживать развитие экосистемы. В коммерческом ранжировании для потребителя сайт — это гораздо больше про решение его задачи, а не про поиск текстов.

Несколько лет назад миссия Яндекса изменилась: от поиска информации, как основной цели, мы перешли к решению задач пользователей. Если человеку нужно такси, то мало предложить ему в выдаче сайты с услугами заказа такси, важно предложить пользователю решение его конкретной задачи, причём сразу. Сервис Яндекс.Такси создан специально для этого. Идеальный сайт коммерческой компании должен также обеспечивать полный цикл решения проблемы пользователя, не мучая его дополнительными подробностями.

SE: И напоследок, что бы вы пожелали владельцам сайтов?

Александр Садовский : Я бы пожелал глубокого понимания потребностей своих пользователей. Настолько глубокого, чтобы благодарные пользователи наизусть знали адрес сайта, любили его и были фанатами продукта. Разумная цена, качественная и оперативная услуга, удобный и красивый сайт способны сделать пользователей приверженцами компании и побудить делиться находкой со знакомыми и друзьями.

Сайты, способные сделать пользователей фанатами, безусловно будут как приносить доход, так и радовать пользователей и своих владельцев.

Меняется интернет, поисковики и SEO. Становятся неактуальными некоторые простые методы достижения целей. Необходимо заниматься тем, чего вы еще не делали на своем сайте. Это сложнее, дороже, и, вероятно, неподъемно для многих небольших компаний, особенно для региональных проектов.

Советы

1. Проанализируйте конкурентов-лидеров и выявите закономерности в структуре проектов, дизайне, оформлении и наполнении посадочных страниц.

2. Сгруппируйте целевые запросы по потребностям и выпишите, что для пользователя реально важно увидеть на странице для принятия решения.

3. Постарайтесь выявить все потребности в нише, собрать максимальное количество запросов и создавать страницы под все потребности пользователей.

4. Пишите постоянно и оформляйте качественно информационные статьи. В сложных нишах клиенты начинают изучать услугу именно с информационных запросов.

5. Планируйте постоянную внутреннюю работу над проектом, а не разовые вложения в сайт.

6. Работайте с репутацией компании. Яндекс агрегирует отзывы ваших клиентов со всего интернета на сайте gorod.yandex.ru

8. На SEO влияет популярность проекта, а значит и использование других инструментов маркетинга.

Комплексный маркетинг и SEO

Стоит еще раз написать, что современное SEO — это работа и влияние на совокупность факторов, на которые влиять можно лишь через другие инструменты маркетинга.

Вот несколько факторов, которые я выявил для ряда ниш в высококонкурентных сферах и оставляю для читателей открытым вопросом, как на них влиять средствами маркетинга или ручными манипуляциями.

Некоторые новые факторы ранжирования:

• Общий CTR сайта на выдаче;
• Вероятностный CTR страниц по конкретным запросам;
• Частотность брендовых запросов в Яндекс.Вордстат;
• Наличие брендовых подсказок;
• Постоянная аудитория сайта;
• Количество и метрики прямого, ссылочного и социального трафика;
• Цитируемость сайта в соц.сетях;
• Рейтинг компании и количество отзывов клиентов;
• Рейтинг компании со стороны сотрудников;
• Количество профилей сотрудников в соц сетях;
• Онлайн.чат и виджеты обратного звонка;
• Адаптация под мобильные устройства.

Google уже давно фильтрует seo-ссылки, используя алгоритм Penguin. На многих наших сайтах, где ведется комплексная работа, позиции и трафик из Google выше, чем из Яндекса. Надеюсь, что на подобных проектах после отмены ссылок и в Яндексе улучшатся позиции и заметно увеличится поисковый трафик.

Все верно, друзья. Яндекс "отменил" ссылочное ранжирование 12 марта 2014 года. Александр Садовский анонсировал отключение ссылок на конференции “Неделя Байнета”. Я же узнал эту новость из Твиттера, когда уважаемый всеми оптимизаторами Платон Щукин опубликовал следующий твит:

Пишу "анонсировал", и слово "отменил" взял в кавычки, потому что отмена ссылок будет проходить поэтапно.

Где уже не работает ссылочное

На данный момент ранжирование сайтов без ссылок работает только в регионе "Москва" и для следующих тематик по коммерческим запросам:

• электроника и бытовая техника
• одежда и аксессуары
• недвижимость
• красота и здоровье
• туризм и отдых
• юридические услуги
• разработка сайтов и продвижение

Соответственно, в других регионах и тематиках, а также по информационным запросам по прежнему учитываются ссылки при ранжировании сайтов.

Что говорят представители Яндекса

Чтобы понять, для чего все это делается, рекомендую посмотреть небольшой отрывок - интервью Александра Садовского на IBC Russia 2013. Это та самая конференция, на которой «Яндекс» объявил, что будет ранжировать сайты без учета обратных ссылок.

Яндекс посчитал, что ссылочные сигналы стали "зашумленными" и решил их отменить. Как утверждают представители Яндекса, качество поиска от этого не становится хуже. Будем надеяться. Но сомнений и вопросов по этому поводу очень много...

Что же делать? Как продвигать сайты в поиске?

Могу предположить, что многие оптимизаторы в растерянности и поисках новой стратегии для продвижения сайтов в условиях безссылочного ранжирования, что вполне естественно. Но что-то мне подсказывает, что ответ на вопрос "Как продвигать сайт без ссылок?" очевиден и кроется в самом вопросе 🙂

Скорее всего, оптимизаторы начнут уделять больше внимания внутренней оптимизации, работе с контентом, юзабилити, социальным сигналам и поведенческим факторам. Предполагаю, что поведенческие будут пользоваться особым вниманием, потому что это тот рычаг, управлять которым сейчас проще и дешевле всего.

Решили продвигать сайт за счет поведенческих факторов? Попробуйте сервис SerpClick - это просто.

А как вы будете продвигать свои сайты?

Как повлияла отмена ссылочного фактора на трафик ваших сайтов?

В верном ли направлении движется Яндекс, и что вы по этому поводу думаете?

Пишите свои ответы в комментариях!

Контент - это не дополнение SEO, а его главный инструмент. Такого статуса сложно было достичь технически со стороны Google, а вот сеошники давно и удачно наживались на несовершенстве поисковых механизмов. До сегодняшнего дня. Наравне с текстами и мультимедиа все более важную роль играют пользовательские сигналы - это крепкая связка опыта взаимодействия (UX), популярности контента в социальных сетях и модели поведения пользователей на сайте.

Об этом и многом другом читайте в нашем обзоре отчета компании Searchmetrics, которая подготовила белую книгу по актуальным законам выживания в Google.com.

Самое главное: «хорошая» активность маркетологов - это всегда работа на долгосрочную перспективу. Тогда как методы быстрого роста - «плохие», опасные и вообще ни к чему. В этом нет ничего нового, но повторение - мать учения, а глупые ошибки в погоне за трафиком совершают даже лучшие из нас.

Контент и семантика

Интересный факт: среднее число внутренних ссылок на наиболее успешных в поиске страницах - 130 шт.

SEO-заповеди контент-маркетолога: адекватная работа с ключевыми словами, естественное расширение семантического ядра и целостность каждой страницы, участвующей в ранжировании.

Как правило, аналитики Searchmetrics оценивали 30 ссылок по конкретному запросу (три страницы поиска) - этого более чем достаточно, чтобы получить объективные результаты. Успешные сайты отличаются монолитным и полезным контентом, который равномерно насыщен ключами из разных семантических групп. Сайт - это скорее интерактивная беседа с читателем, а не энциклопедическая статья. Как и в любой беседе, там есть место отступлениям и дополнительным смыслам (ключевым словам). Маркетологи должны использовать их, чтобы влиять на результаты поиска в зависимости от рекламных задач.

За последний год - по крайней мере, в английском интернете - популярны большие тексты (свыше 950 слов или 8000+ символов). Эти показатели могут варьироваться в зависимости от языка, однако тенденция четко указывает на превосходство «исследовательского» контента (in-depth articles). Если вы вспомните мою предыдущую статью, то такие материалы обладают еще одним важным преимуществом - их учитывает загадочный .

Медиафайлы - изображения, аудио и видео - повышают привлекательность контента и являются одним из главных факторов, стимулирующих социальные сигналы. При анализе лидеров поиска очевиден акцент на удобство чтения и восприятия информации: помимо верстки, форматирования и простой подачи текста, важную роль играет отсутствие рекламы (в т. ч. AdSense). Что касается содержания текста, незаменимыми инструментами для Рунета становится «Орфограммка» и подобные сервисы, которые позволяют редакторам и писателям очищать текст от ненужных элементов и оценивать его удобочитаемость по Флешу и Ганнингу .

• Существует четкая корреляция между качеством контента и его ранжированием в поиске. Главные факторы: и релевантность.
• Длина контента продолжает расти. Объемные - и, безусловно, качественные - материалы значительно повышают шансы на успех.
• Внутренняя структура сайта и перелинковка крайне важны для формирования оптимального пользовательского опыта. (Но, увы, остаются не самой приоритетной SEO-техникой.) Подробней об этом - в следующей главе.

Оптимизация страниц сайта

Интересный факт: URL страниц из первой десятки поисковой выдачи состоят в среднем из 36 символов.

Вообще, продуманная структура сайтов - это и начало, и конец современного SEO. В числе главных векторов: современные движки и технологии, на базе которых создан сайт; структура, одинаково удобная и для индексации сайта, и для навигации; мета-начинка страниц.

Отдельное внимание следует уделить скорости загрузки сайта (она также заметно выросла за последний год: нынешний стандарт - одна секунда против трех секунд, которые были приемлемы ранее). С другой стороны, одно из последних нововведений Google - защищенное соединение (SSL) как фактор ранжирования - пока что не испортит ваш рейтинг. А вот недостаток мета-тегов и заголовков H1-6 могут заметно ухудшить статус сайта.

• Скорость сайта решит судьбу вашего сайта еще до того, как вы успеете показать туз в рукаве.
• Ключевые слова в текстах все так же важны, что бы вам ни говорили контент-маркетологи, однако требования к их использованию значительно ужесточились.
• Мета-описания, структура статей и архитектура сайта в целом - главная парафия поисковых маркетологов.

Бэклинки и социальные сигналы

Интересный факт: в среднем 1718 доменов ссылаются на стартовую страницу каждого сайта в ТОП-10; 6% таких ссылок закрыты атрибутом nofollow.

Обратные ссылки остаются важным фактором ранжирования (со все большим акцентом на качество, а не количество). У популярных сайтов с проработанной ссылочной массой в анкорах все реже встречаются ключевые слова. Еще в прошлом году Google определился с пропорциями nofollow-ссылок, стоп-слов в анкорах и количества слов в текстах ссылок - и требования с тех пор практически не изменились.

Дела у соцмедиа продвигаются вяло: они, как и прежде, играют важную (порой - определяющую) роль для пользователей, а вот на ранжирование влияют крайне слабо.

В ТОП-10 поисковой выдачи на каждую страницу приходится в среднем 143 отметки +1, 36 пинов, 1690 сигналов из Фейсбука (лайки, комментарии и шеры) и 162 твита.

• Качество обратных ссылок остается крайне важным фактором, а вот завалить Google ворохом низкопробных бэклинков уже не получится.
• Количество ключевых слов в анкорах ссылок продолжает снижаться.
• Роль социальных сигналов снизилась по сравнению с прошлым годом. Google+ - абсолютный лидер поиска.

Плюсы и минусы сильного бренда

Политика Google по отношению к локальному бизнесу и небольшим брендам заслуживает уважения. Именно малый и средний бизнес зачастую захватывает топовые места в поисковой выдаче. В активе крупных брендов больше доменов, ссылок, упоминаний в СМИ - ну и что. Они все чаще уступают ТОП-1 своим более скромным конкурентам, а ТОП-2 - статьям из Википедии.

Это объясняется отчасти желанием Google заработать на своих сервисах, которые заточены под малый и средний бизнес, а отчасти тем, что бренды, по существу, менее поворотливы. Новые фишки значительно проще тестировать и быстрее реализовать, если у вас небольшая и эффективная команда.

• Похоже, в этом году монополист Google предпринял Крестовый поход против других монополистов.
• Это, в свою очередь, означает перспективы для малого бизнеса. И необходимость создания более гибкой SEO-политики - для тяжеловесов.

Фактор пользователя

Интересный факт: пользователи проводят в среднем 101 секунду на страницах из ТОП-10 поисковой выдачи. Показатель отказа таких страниц - 37%.

Поведение пользователей играет решающую роль при ранжировании. Главные (но далеко не исчерпывающие) факторы оценки: CTR, показатель отказов, и время, проведенное на сайте. Мы все говорим о том, что оптимизация пользовательского опыта - это хорошо и правильно, но многие ли из нас выкладываются на полную, чтобы обеспечить читателя всем необходимым?

Теперь - наконец-то - сайты, сделанные для пользователей, перестанут быть бонусом или конкурентным преимуществом. Это необходимость. И это именно то поле, на котором разные рекламные каналы живут в здоровом и продуктивном симбиозе. Где заканчивается контент-маркетинг и начинается SEO, а где - сугубо работа UX-специалистов? Сложно сказать. Да и незачем разбираться.

Ведь это и есть интернет-маркетинг.

Все значимые факторы ранжирования в одной инфографике (кликните по изображению, чтобы посмотреть оригинал в новом окне):

• В этом году ни у кого не должно остаться сомнений, что ключевой принцип поисковой оптимизации - это органичное использование всех доступных инструментов.
• Классные бэклинки и быстрый сайт, хоть и крайне важны, не позволят вам ранжироваться на первых позициях, если контент не удовлетворяет пользователя.
• Мы больше не сможем выхватить самые эффективные методики, влить туда весь бюджет - и перекрыть слабые стороны бизнеса.
• Нравится нам это или нет, Google стоит на своем: либо ты поможешь пользователю прямо здесь и сейчас - либо попросту не ранжируешься.

Компания Яндекс приняла решение изменить систему ранжирования сайтов в выдаче, исключив учет ссылок на ресурсы. Это коснулось коммерческих запросов, как сообщили представители поисковика, в данном сегменте ссылки уже давно не играют важную роль.

Планировалось запустить новый механизм в начале 2014 года, но пока так и не заметили его полноценную работу. Как же будет происходить ранжирование сайтов в Яндексе 2014 без ссылок, как это скажется на продвижении?

Все ссылочные факторы теперь не эффективны?

Известны два вида ссылочных факторов – зависимые от запросов и независимые. , отключаться будет влияние по 50 факторов, которые зависят от запроса. Всего же их 130. Скорее всего, отключению подвергнется «релевантность по запросу».
Кроме того, у нас остаются еще и независимые от запросов факторы – тИЦ, вИЦ, качество и количество ссылок, история их образования и прочие. Поэтому, ссылочные факторы все же будут влиять на выдачу.

Что учесть в продвижении?

Особо сильно ничего не изменится. И так, уже давно, нужно работать, именно, над ресурсом, чтобы повысить его позиции.

Поэтому нам нужно:

Подтягивать техническую сторону – устранять ошибки, работать с robots.txt, пользоваться семантической разметкой и т.д.
Повышать качество контента.
Делать сайт более удобным и комфортным для посетителя.
Постоянно анализировать коммерческий сектор (цены конкурентов, доставка и т.д.).

А как же покупка ссылок, регистрация в каталогах? Это теперь неактуально?

Регистрацию в каталогах нельзя отбрасывать, она делается дешевле, чем закупка ссылок, считается более легальной, дает нам естественные ссылки. На счет покупки ссылок на биржах пока ничего не ясно, поэтому не стоит сразу их снимать. Нужно подождать и посмотреть результат, а после уже принимать решение.